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【百度競價】讓真正有需求的用戶找到你!
發表時間:2015-8-18  文字 〖 〗  閱讀次數:666   [關閉窗口]
摘要: 7月初,國聯全網營銷專家夏雪峰老師出席第98屆《傳統企業全網營銷兵法解析總裁研討會》,會上,夏雪峰老師主要圍繞百度競價策略展開分享。
關鍵詞: 百度競價

    7月初,國聯全網營銷專家夏雪峰老師出席第98屆《傳統企業全網營銷兵法解析總裁研討會》,會上,夏雪峰老師主要圍繞百度競價策略展開分享。如何讓有需求的用戶找到我們,這無疑是所有傳統企業家的煩惱,百度競價是一種有效的推廣方式,針對于此,夏雪峰老師分享了以下幾種策略。


    1、關鍵詞的選擇


    夏雪峰老師分析道,做百度競價的關鍵是長尾關鍵詞的選擇。那怎樣選擇有


    效果的長尾關鍵詞呢?如何花最少的錢實現關鍵詞的排名呢?在做關鍵詞投放時,有三種匹配模式:廣泛、短語和精確,這三種匹配模式需要根據不同關鍵詞的選定而定。其實關鍵詞選好之后已經確定了相應的匹配模式,當然競價前期的工作就是大量的篩選關鍵詞、大量的做展現,有了一定的數據基礎之后就可以篩選出優質的關鍵詞和關鍵詞的搜索量等重要數據,這些數據作為基礎競價的出價和排名都有重要的幫助。夏雪峰老師認為一名合格的競價專員并非只會寫創意、優化創意、出價、調價,更重要的是分析數據、調整競價結構。


    2、關鍵詞的出價


    關鍵詞出價多少,這是一個很關鍵的問題,出價低了沒有咨詢,出價高了控


    制不住成本。夏雪峰老師認為,在成本范圍內,關鍵詞的質量比價格更重要,而出價多少需要綜合分析才能獲得精準的答案,需要根據每周、每月、季度、年度進行分析總結。因為有些關鍵詞是季度詞、有些是時效詞,有些被品牌保護做不了,等等一系列的不同選擇,是根據不用的情況而定。所以,夏雪峰老師再次強調,一個優秀的競價專員,更重要的分析數據,調整競價結構。


    3、熱點關鍵詞的跟蹤


    競價廣告詞的投放也不是一成不變的,要根據市場和客戶的情況而不斷改變。


    尤其是可能會成為市場熱點、轉化率高的關鍵詞,如果我們能夠提前察覺和布局,就會有意想不到的的效果。跟蹤熱點關鍵詞是競價專員的長期工作,主要依靠客戶的反饋、行業網站和新聞熱詞等方法來抓住。分析出一批關鍵詞后可先小規模試投放,如果有效果可加大投放。


    夏雪峰老師總結,跟蹤熱點關鍵詞的重點在于“快”,要搶先在市場熱點起來之前做好布局,如果后期跟進的競爭對手較多,轉化率會降低,價格也會被炒得很高。


    最后,夏雪峰老師告訴各位競價專員,做百度競價,多做數據分析,多關注競爭對手,多了解行業熱點,精確鎖定有需求的潛在用戶!


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